Comment Michael Jordan a changé l’industrie du sport

Dans les années 1980 et 1990, Michael Jordan et ses slam dunks défiant la gravité ont attiré l’attention du monde entier et ont fait de la popularité du basket-ball un phénomène mondial. Michael Jordan a apporté une démonstration d’athlétisme à chaque match. Si l’on ajoute à cela ses appuis Nike et les 1 de Jordan, l’industrie du sport ne sera plus jamais la même.

Chance de l’endossement

Michael Jordan a été sélectionné en troisième position par les Chicago Bulls lors du Draft NBA en 1984. Cette même année, Nike l’a inscrit pour une période de cinq ans. Oui, Michael Jordan et son équipe avaient remporté un titre national à l’université de Caroline du Nord et une médaille d’or aux Jeux olympiques de Los Angeles, mais Jordan était nouveau dans la ligue. C’était un pari, mais un pari qui allait rapporter gros. Le taux de fréquentation du seul stade de Chicago a augmenté de 87 % en 1984-85.

Lorsque Jordan a mis un pied sur le terrain, dans son Air Jordan 1s, il a été frappé d’une amende de 5 000 dollars. Tout au long de la saison, ces amendes se sont élevées à 410 000 dollars à la fin de la saison. L’amende n’avait rien à voir avec Michael Jordan, et tout à voir avec les chaussures noires et rouges Air Jordan qu’il portait aux pieds. Bien que l’amende ait davantage à voir avec le commissaire de la NBA de l’époque, David Stern, et son aversion pour l’absence du blanc traditionnel sur les chaussures Nike de Jordan qu’avec les chaussures qui lui procurent un avantage injuste, Nike a heureusement payé l’amende.

Il ne s’agissait pas des slam dunks de la Jordanie. La différence se trouvait dans ses grands sauts de slam-dunks, ses coups apparemment sans effort depuis le terrain et son sens du spectacle fiable. Si certains peuvent le qualifier de « porc de boule », les faits montrent le contraire. Michael Jordan règne toujours en maître en tant que chef des assistants de carrière des Chicago Bulls (1966-2020), avec 5 012 assistances.

Toute personne qui suit un match avec MJ peut s’attendre à une bonne émission. Contrairement aux autres joueurs de basket, Jordan a inclus une clause spéciale dans son contrat. La clause « amour du jeu » permettait à la Jordanie de jouer au basket-ball pendant l’intersaison pour promouvoir le sport. Mais une stratégie marketing intelligente a permis de le faire connaître comme un athlète de haut niveau.

Prouesses marketing

Après l’interdiction des chaussures, Nike a habilement promu la façon dont les chaussures d’Air Jordan donnent aux joueurs un si grand avantage que la NBA ne les autoriserait pas sur le terrain. Peut-être que les dunks de slam de Jordan n’ont rien à voir avec son travail acharné, son endurance ou la chance qu’il a eue en portant son vieux short UNC bleu sous son uniforme des Chicago Bulls. C’était peut-être à cause des chaussures. Tout le monde voulait en avoir une paire et avoir la chance de devenir une superstar du basket comme Jordan.

Les Jordan 1 ont fait leur retour sur le terrain dans de nouvelles couleurs. C’était la première fois que des chaussures de basket-ball étaient fabriquées avec qualité et style. Les chaussures Air Jordan sont devenues un article incontournable, donnant naissance à des « sneakerheads » (personnes qui collectionnent et échangent des baskets), et changeant à jamais la qualité des chaussures de basket.

Pour l’amour du jeu

Michael Jordan a peut-être attiré l’attention du monde entier avec la première Air Jordan 1, mais son genre d’athlétisme a fait que les fans en redemandent. Au cours des décennies suivantes, la popularité de Michael et sa multitude de records de basket-ball sont toujours d’actualité. Les puissants slam dunks de MJ et ses neuf tirs éblouissants qui ont fait de lui une véritable légende du basket-ball.

*poste collaboratif

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